Бренд одежды plus size: от нуля соцсетей до 3,6 млн охвата

У Monpele уже был сильный продукт и стабильные продажи на маркетплейсах. Но не было ни одной соцсети: бренд продавался только через Wildberries.

Сегодня покупательницы ждут большего: хотят понимать, кто стоит за брендом, видеть лица, закулисье, ценности. Без соцсетей бренд терял потенциальных клиентов и возможность общаться с ними напрямую.

Шаг 1. Запустили соцсети широко — сразу пять площадок

Instagram, Telegram, ВКонтакте, YouTube и Pinterest — всё с нуля: оформили, упаковали, создали стиль и начали регулярно публиковать контент.

Шаг 2. Расширились, когда бренд был готов

Позже подключили TikTok и Одноклассники — это дало возможность экспериментировать с форматами и выйти на новую аудиторию без дополнительных вложений.

Шаг 3. Ранний вход в Wibes

Как только появилась Wibes — новая соцсеть внутри экосистемы Wildberries, — мы зашли и туда. Для WB-бренда это логичный шаг: дополнительная точка контакта с покупательницами прямо внутри маркетплейса. Благодаря раннему входу бренд занял место в fashion-ленте и начал собирать органику, пока конкуренции на площадке ещё не было.

Шаг 4. Связали всё в одну систему

• стратегия — на глубоком анализе ЦА и конкурентов, с учётом нюансов каждой площадки;
• каждый пост ведёт либо в Telegram, либо сразу на карточку товара WB: артикулы и кликабельные ссылки под контентом;
• узнаваемые визуал и тон;
• нативные коллаборации с блогерами вместо масс-рекламы;
• конкурсы и мини-марафоны для вовлечённости;
• еженедельный разбор метрик и точечная доработка контент-плана.

Зачем столько площадок? Разные соцсети дают разные сегменты аудитории и форматы. Мы соединили их в одну воронку: любая точка входа ведёт либо в Telegram (лояльное сообщество), либо на карточку товара Wildberries (покупка в два клика).

Instagram

• +17 081 подписчик;
• 3 642 607 охваченных аккаунтов и 5 149 308 показов за 90 дней;
• самый популярный Reels — 3,8 млн просмотров;
• 1 425 новых подписчиков с одного видео.

Telegram — «штаб» бренда: сюда стекаются все аудитории, здесь выходят первые анонсы и закрытые предложения.

• +1 000 подписчиков только кросс-постингом и эксклюзивным контентом. Платный подписчик обошёлся бы бренду в 250–500 ₽ — экономия около 250–500 тыс. ₽.

Другие площадки

• ВКонтакте — 480 подписчиков, охват 13 700; дублируем ключевой контент с артикулами и ссылками на WB;
• YouTube — 1 970 подписчиков, 1 024 149 просмотров; в описаниях — ссылки на Telegram и WB;
• Pinterest — 500 000+ просмотров в месяц; пины-образы ведут в Telegram;
• TikTok — 2 359 подписчиков, ролики на 1,7 млн и 821 тыс. просмотров; новая аудитория переводится в Telegram;
• Wibes — благодаря раннему входу бренд заметен в fashion-ленте и получает бесплатный охват у покупателей Wildberries.

Wildberries: бренд укрепил позиции на маркетплейсе и входит в топ-190 в категории женской одежды plus size.

Запустить соцсети с нуля и быстро построить сильный бренд — реально. Хотите, чтобы ваш бренд заметили и полюбили? Оставьте заявку.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.