Клиника врача-блогера: 1 млн просмотров без опоры на личный бренд руководителя

Клиент — медицинская клиника. Её возглавляет врач-блогер: эндокринолог и диетолог из Москвы, на которого подписаны 394 тыс. человек. Страница клиники фактически жила за счёт его популярности.

Что было на старте:

• 557 тыс. просмотров и +400 подписчиков;
• лишь 30% зрителей — новые люди, остальные 70% и так следили за блогом врача;
• всем занимался один специалист: выезжал на съёмки, писал и оформлял посты, публиковал их — и разрывался между задачами.

Шаг 1. Начали не с публикаций, а с анализа

Наращивать количество Reels не стали: объём сам по себе результата не даёт. Сначала разобрались, на чём строить контент:

• определили архетип каждого врача;
• изучили конкурентов;
• отобрали механики, которые работают в медицинской нише;
• обновили визуальный стиль и смыслы;
• добавили в ленту живости.

Сначала — прочная основа, охваты — потом.

Шаг 2. Дали каждому формату свою задачу

Ставку сделали на качество, а не на частоту выхода:

• карусели — полезные материалы, которые сохраняют;
• сторис с врачами — знакомят со специалистами и вызывают доверие;
• короткие простые Reels — приводят новую аудиторию.

Вся лента работает по одной схеме: польза → доверие → действие.

Шаг 3. Вывели в кадр врачей

Из 13 роликов за этот период руководитель появился лишь в одном. Главными героями стали специалисты клиники — так они становятся узнаваемыми, а страница перестаёт зависеть от одного человека.

Шаг 4. Собрали команду

Вместо одного сотрудника, который отвечал за всё, проект ведут четыре специалиста:

• SMM-менеджер — визуал и контент;
• проджект-менеджер — процессы и контроль;
• младший проджект — операционные задачи;
• мобилограф — съёмки.

Роли распределены, и команда работает как единый механизм.

За 1,5 месяца вышло 13 Reels и 9 постов. Итог:

• просмотры почти удвоились: 1,019 млн против 557 тыс.;
• аудитория пополнилась на 1 016 человек — в 2,5 раза больше, чем раньше;
• после обновления контента переходы в профиль выросли с 5 до 157, подписки — с 1 до 88;
• врачи вышли из тени руководителя и стали самостоятельными экспертами, а аккаунт больше не держится на одном лице.

Ваша клиника тоже держится на одном враче-блогере? Выстроим систему, в которой страница центра развивается самостоятельно, а специалисты становятся узнаваемыми. Оставьте заявку — продвижение медицинских проектов — наша специализация.